看資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)如何走出一條“品牌”益農(nóng)“數(shù)字”消費(fèi)帶富之路

近日，我市“資味”品牌推廣運(yùn)營(yíng)工作傳來喜訊：5月12日，省發(fā)改委、省鄉(xiāng)村振興局、省商務(wù)廳、省財(cái)政廳4部門聯(lián)合發(fā)文，將“資味”品牌推廣運(yùn)營(yíng)工作遴選為全省3個(gè)消費(fèi)幫扶典型案例之一在全省推廣，更好推動(dòng)各地消費(fèi)幫扶舉措落地落實(shí)。

如此殊榮，這在市屬國(guó)企尚屬首例。這標(biāo)志著資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)“資味”品牌重塑工程取得階段性成效，“資味”品牌形象煥新呈現(xiàn)，品牌推廣運(yùn)營(yíng)步入快車道，走出了一條“品牌”益農(nóng)、“數(shù)字”消費(fèi)帶富之路，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)壯大、惠農(nóng)幫扶的多方共贏。

“資味”品牌煥新呈現(xiàn)

推廣運(yùn)營(yíng)步入快車道

自2022年9月獲授權(quán)運(yùn)營(yíng)“資味”品牌以來，資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)始終堅(jiān)持服務(wù)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，立足資陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)稟賦，勇?lián)l(xiāng)村振興歷史使命，秉持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)理念，全面做大做強(qiáng)做響區(qū)域公用品牌“資味”這塊金字招牌。

“將‘資味’特色產(chǎn)品打造成為全省一流、全國(guó)知名的‘川字號(hào)’區(qū)域公用品牌，培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌?！辟Y陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李濱說。從一開始，資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)就高點(diǎn)起步，聚焦“擦亮四川農(nóng)業(yè)金字招牌”目標(biāo)，啟動(dòng)實(shí)施“資味”品牌重塑工程，構(gòu)建“‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌+區(qū)域公用品牌+數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”品牌運(yùn)營(yíng)模式，探索農(nóng)業(yè)品牌“產(chǎn)供銷一體化”路徑。歷時(shí)6個(gè)月，“資味”品牌形象煥新呈現(xiàn)，形成了以1個(gè)“資味”農(nóng)業(yè)公用品牌為龍頭，柑橘、檸檬、蠶桑、生豬、紅薯、黑山羊等6個(gè)行業(yè)品牌為支撐，N個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“1+6+N”品牌培育體系，包裝推出110個(gè)“資味”品牌產(chǎn)品。

充分利用現(xiàn)代新媒體數(shù)字運(yùn)營(yíng)方式，以“資味”品牌為大綱，向外分支搭建各類數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，拓寬消費(fèi)幫扶產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不斷甄選地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入“資味”品牌窗口，帶動(dòng)鄉(xiāng)村助農(nóng)特色產(chǎn)品進(jìn)入數(shù)字銷售平臺(tái)。截至目前，線上線下全平臺(tái)銷售突破1000萬元，并成功入圍2022中國(guó)區(qū)域公用品牌TOP100榜單，“資味”產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，實(shí)現(xiàn)“資味資造”首出國(guó)門，“資味”品牌發(fā)展站上新臺(tái)階，品牌推廣運(yùn)營(yíng)步入快車道。

“資味”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)

產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)作保障

走進(jìn)安岳蔬菜保供基地，眼前一片生機(jī)盎然。安岳蔬菜示范基地項(xiàng)目于5月中旬開工建設(shè)，總投資5000余萬元，采取“龍頭企業(yè)＋專業(yè)合作社＋種植農(nóng)戶”的訂單式經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)縣域鄉(xiāng)村振興。項(xiàng)目建成后將成為成德眉資蔬菜保供基地之一，豐富成德眉資3000萬人的“菜籃子”，每年向成都市場(chǎng)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)蔬菜1000噸以上。

資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)堅(jiān)持以“品牌”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全力打造成渝兩地生鮮供應(yīng)鏈保障基地，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。

目前，全市累計(jì)建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田230.9萬畝，建設(shè)萬畝優(yōu)質(zhì)糧油示范片9個(gè)，建成檸檬基地49.94萬畝、柑橘基地33.46萬畝、蠶?；?4.4萬畝以及檸檬和柑橘出口注冊(cè)果園2.65萬畝、有機(jī)產(chǎn)品基地1.1萬畝。累計(jì)建成市級(jí)以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)13個(gè)。

打造現(xiàn)代冷鏈物流體系，積極布局冷鏈物流、京東倉(cāng)配、精深加工等業(yè)態(tài)，推行“農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”，在田間地頭建設(shè)冷庫和冷鏈運(yùn)輸，建立農(nóng)產(chǎn)品的“綜合服務(wù)中心”，整合物流體系成為“第四方物流”，打通“最后一公里”。

與京東集團(tuán)合作，率先在雁江區(qū)建設(shè)資陽市農(nóng)發(fā)?京東成渝生鮮供應(yīng)鏈保障基地項(xiàng)目等新型數(shù)字化基地，一期投資5億元，全面提升區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌提升，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，已建成安岳檸檬、雁江蜜柑冷鏈物流中心。

“資味”品牌勇?lián)?zé)任

拉動(dòng)消費(fèi)幫扶見成效

擔(dān)起國(guó)企責(zé)任，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)實(shí)施“企業(yè)+專合社+農(nóng)戶”共富發(fā)展模式，堅(jiān)持以“資味”品牌帶動(dòng)消費(fèi)幫扶。

全面入駐“天府鄉(xiāng)村”公益品牌，通過10余家線上數(shù)字化平臺(tái)，大力實(shí)施鄉(xiāng)村品牌產(chǎn)品帶貨、幫扶購(gòu)物展銷等活動(dòng)，線下開展“有資有味”消費(fèi)購(gòu)物節(jié)、新春年貨節(jié)等福利展銷會(huì)，以消費(fèi)幫扶帶富鄉(xiāng)村群眾，累計(jì)惠民讓利100萬元，帶動(dòng)地區(qū)消費(fèi)約2800萬元。

2022年，通過特色產(chǎn)業(yè)多渠道帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，全市脫貧人口人均純收入實(shí)現(xiàn)13917元，比上年度增長(zhǎng)14%。

四川“資味”，有滋有味；“資味”品牌，前景無限。資陽農(nóng)發(fā)集團(tuán)正按照市委市政府部署安排，以改革發(fā)展為源動(dòng)力，推動(dòng)涉農(nóng)國(guó)企做優(yōu)做強(qiáng)，更好地服務(wù)全市鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（陳春 全媒體記者 王繼）